一、代言真实性的两面性
1. 确有真实代言合作
部分传奇手游确实与明星签订了正式代言合同，例如：
吴奇隆代言《沙巴克传奇》：盛大游戏与百度游戏联合发行的正版传奇手游，吴奇隆不仅担任代言人，还深度参与游戏宣传素材设计。
刘亦菲代言《热血合击》：贪玩游戏2021年推出的传奇手游，广告制作精良且投放渠道正规。
2. “先侵权后合作”的灰色模式
许多游戏公司采用特殊策略：
未经授权测试效果：先盗用明星形象合成广告（如成龙、张家辉、古天乐等头像），通过投放数据筛选转化率高的明星。
诉讼倒逼合作：当明星团队发出律师函后，游戏公司提出“和解代签约”，以数百万代言费替代赔偿。例如张家辉因“渣渣辉”梗维权后，贪玩公司试图注册相关商标。
二、明星代言传奇的核心动因
1. 游戏公司财力雄厚
尽管部分传奇手游制作粗糙，但运营商（如贪玩游戏）营销预算充足，愿高价聘请明星提升曝光。2019年前后，代言费可达千万级。
2. 明星的收益考量
高额报酬：相较于传统代言，传奇手游代言周期短、报酬高，对二三线明星吸引力显著。
风险较低：早期观众对“土味广告”容忍度高，且成龙、古天乐等资深艺人代言后，公众逐渐接受其为常规商业行为。
三、近年代言减少的原因
1. 明星效应边际递减
成龙代言后，行业认为“明星影响力已触顶”，除非请到刘德华级巨星，否则效果有限。
玩家对明星广告产生审美疲劳，转化率下降迫使厂商调整策略。
2. 替代渠道兴起
明星通过直播带货等新方式获利，降低对传奇代言的依赖。
游戏公司转向低成本推广：如直播间互动广告（宣称“输一场发1W福利”）、AI生成营销素材等。
3. 行业监管与舆论压力
张家辉、古天乐等因“虚假宣传”（如直播放鸽子事件）遭遇口碑危机，促使厂商谨慎选择合作形式。
2023年后传奇手游营收下滑（如贪玩母公司收入减少26.1%），营销预算收缩。
四、玩家辨别真伪的建议
1. 查证官方口径
通过游戏官网、社交媒体蓝V账号确认代言信息，如《沙巴克传奇》在官网公示吴奇隆代言。
2. 警惕“碰瓷式”广告
未标注明星姓名、使用模糊称谓（如“某巨星推荐”）或画面粗糙的广告，多为侵权素材。
3. 关注明星动态
真实代言通常伴随明星社交媒体宣传或线下活动（如刘亦菲受访谈游戏体验），而侵权广告往往孤立存在。
总结
传奇手游明星代言兼具真实性与灰色操作，早期“侵权转合作”模式普遍，近年因商业效益下降和行业转型，明星代言大幅减少。玩家需理性看待宣传噱头，重点考察游戏本身品质与运营诚意（如《轩辕传奇》《远征2》等注重玩法公平性的作品更值得尝试）。
