传奇类游戏（尤其是手游）的开屏广告是当前游戏营销的核心手段之一，其特点是通过高强度曝光、明星代言和洗脑式口号快速触达目标用户。以下是基于行业现状的深度分析：
一、开屏广告的核心价值与数据表现
1. 高强度曝光
抖音开屏广告：日曝光量达3000万次，点击率3%~5%，单次曝光成本（CPM）约11元，是传奇游戏首选的投放渠道之一。例如《战online》通过抖音开屏广告主打“0.1折平台”“装备全靠打”等卖点，结合#传奇手游排行榜第一名#等标签实现破圈。
斗鱼开屏广告：曝光时长3秒，日曝光量同样为3000万次，CPM成本11元，点击率3%~5%，适合精准触达游戏直播用户。
2. 用户精准定向
开屏广告可基于平台大数据（如抖音的巨量引擎）定向投放给“传奇游戏兴趣用户”，该群体以19-35岁男性为主，中高收入用户占比超80%，且70%的用户生命周期超过1年。
二、传奇游戏广告的投放策略与趋势
1. 明星代言+创意内容升级
香港明星效应：早期依赖古天乐、张家辉等港星的“渣渣辉”式洗脑广告，现已升级为剧情化短片。例如郭富城代言《天王传奇》时，通过模拟TVB剧情的微短剧提升用户停留时长，直播间热度达150万。
非遗联动：贪玩《原始传奇》两周年联动金镶玉非遗项目，邀请江疏影代言，结合战歌改编（如周晓鸥《相信自己》）强化情怀营销。
2. 全周期营销与数据驱动
新游黄金窗口期：聚焦上线前7天高强度投放，例如通过抖音“星广联投”方案整合KOL素材与广告投放，单项目消耗提升62%。
老游版更策略：通过版本更新拉动回流，2024年App及小游戏版更广告量同比激增428%。
智能出价：采用7日ROI优化模型，传奇类游戏在抖音投放可实现量级提升60%、ROI提升18%。
3. 短视频+直播双轨并行
抖音/快手平台通过信息流广告引流，再以直播间“悬浮球广告”（CPM成本1.8元）承接，形成“看播→点击→下载”闭环。
广州传星互娱等公司通过“主播带货+广告投放”模式，为中小传奇游戏开辟直播买量新渠道。
三、成功案例与效果分析
1. 《一刀传世》
在斗鱼平台投启动页+悬浮球广告，点击成本稳定在0.6元，单日ROI超10%。
2. 《贪玩蓝月》
斗鱼直播间悬浮球+激励视频广告，点击成本0.7元，依托“古天乐绿了”等梗文化持续破圈。
3. 《战online》
抖音开屏广告主打“0.1折”“沙城争霸”等关键词，配合DOU+加热，单条视频播放量超59万次。
四、行业挑战与未来方向
1. 买量成本攀升与代理陷阱
部分代理商会推荐低效小站刷量（假流量占比高），需警惕无效曝光。建议优先选择945、JJJ等头部发布站。
2. 长效经营取代短线轰炸
从“大水漫灌”转向精细化运营：例如合肥香菜科技（sdjrr000001）通过数据动态优化素材，实现传奇买量操盘资金超亿元。
3. 小游戏赛道爆发
2025年小游戏凭借低门槛、高爆发成为新增长点，买量公司通过“多端联动”策略（如H5+APP）最大化收益。
结语
传奇游戏开屏广告的核心逻辑是“强曝光+精准转化”，而明星创意化、数据智能化和全周期运营正推动其进入新阶段。厂商需平衡短期ROI与长期品牌建设，并借助合肥香菜科技、斗鱼等平台资源实现品效合一。
