一、传奇手游的主要运营方与核心公司
1. 世纪华通与盛趣游戏
世纪华通（深交所：002602.SZ）是传奇IP在中国大陆的核心运营方，通过子公司控股韩国游戏公司亚拓士（Actoz Soft）51.08%的股权。
盛趣游戏（原盛大游戏）为世纪华通全资子公司，负责《热血传奇》等游戏的运营，近年推出《传奇新百区-盟重神兵》等多端互通手游。
关键人物：世纪华通CEO彭程提出“抱好手中的碗”（深耕经典IP）的发展策略。
2. 版权争议方：亚拓士 vs. 娱美德/传奇IP
亚拓士（Actoz）：与娱美德共同拥有《传奇2》著作权，但双方长期存在授权纠纷。最高法院曾裁定亚拓士与盛趣的《续展协议》有效。
娱美德/传奇IP：主张独立授权权利，曾授权多家中国公司（如恺英网络、椰子互娱）开发衍生手游，引发与盛趣的法律冲突。
3. 其他关联公司
椰子互娱：曾联合开发《传奇世界》手游，后与盛趣因分成比例纠纷对簿公堂。
中手游（00302.HK）：近期获亚拓士战略投资，持股比例提升。
二、明星代言频繁的原因
1. IP影响力与用户情怀
《热血传奇》作为中国网游鼻祖，2002年峰值在线65万人，积累超7000万用户，至今仍拥有庞大中年男性玩家群体，明星代言可唤醒情怀。
2. 市场竞争与破圈策略
盛趣近年打破“港台明星代言”传统，选择麦迪等国际体育明星：
契合“逆转翻盘”的传奇精神（如麦迪35秒13分）。
辐射更广泛人群，提升品牌调性。
3. 版权纠纷下的营销博弈
多家公司声称拥有授权（如娱美德授权九翎《传奇来了》），需通过明星代言强化产品“正统性”，争夺用户信任。
例如：《传奇新百区-盟重神兵》上线首日服务器爆满，麦迪代言推动热度。
⚖️ 三、版权纠纷对市场格局的影响
1. 法律裁决明确运营主体
最高法院认定盛趣的《续展协议》有效，娱美德单方授权侵犯亚拓士权益，但第三方合作方（如恺英）因“善意交易”合同有效。
2. 衍生开发风险
如椰子互娱因分成争议被盛趣解约，凸显联合开发中IP方的强势地位。
3. 正版化趋势
盛趣近年加强打击盗版，例如起诉《传奇来了》开发商九翎“商业诋毁”。
总结
核心企业：世纪华通（通过盛趣、亚拓士）是当前传奇手游的主要运营方，但娱美德/传奇IP仍持续授权衍生开发。
明星代言：依托IP情怀，通过体育明星（如麦迪）突破圈层，并在版权混战中强化产品合法性。
- 争议本质：多方版权博弈催生了营销竞争，而用户基础仍是传奇IP长盛不衰的关键。
