一、传奇手游广告投放市场概况
1. 买量强势地位
传奇类手游在买量市场中长期占据主导地位。例如2019年9月，广告投放金额TOP20榜单中，9款为传奇类游戏，头部产品如《公益传奇》《复古传奇》持续高投入。
头部产品日均消耗可达千万级别（如《弓箭传说》单月素材量近4000条），远超其他休闲游戏。
2. 投放渠道偏好
主流平台：巨量引擎（字节系）、腾讯广告、阿里汇川（UC）是核心投放渠道。例如《道友来修仙》90%广告量集中于巨量引擎与阿里汇川。
补充渠道：Unity Ads、Vungle等全球性平台用于出海推广（如《弓箭传说》海外投放占比20%）。
二、广告费用构成与成本范围
1. 投放模式与计价
主流计费方式：
CPM（千次展示成本）：约为20-200元（受竞争时段、用户画像影响）。
CPC（单次点击成本）：约为1-10元（传奇类因竞争激烈通常偏高）。
附加服务费：
精准投放平台技术服务费约500-1680元/账号/年（基础功能），增加域名或多数据保留需额外付费。
2. 头部产品投放规模
标杆案例《弓箭传说》单月消耗预估达数千万，素材创意投入占比高（如定制化视频、多玩法演示）。
新游冷启动成本：仙侠/传奇类新品首月投放约300-500万元（如《道友来修仙》进入新投放榜Top1）。
三、广告创意与用户定位策略
1. 文案核心关键词
怀旧向："复古""一刀999""装备全靠打""沙城争霸"。
体验向："休闲解压""爆率高""3分钟一局"（结合Roguelike元素）。
2. 素材设计趋势
竖版视频：突出战斗特效、装备爆装瞬间，结合"暴力测试"吸引眼球（如车轮压手机演示游戏沉迷度）。
差异化定位：
经典传奇：强调PK爽感、攻城社交；
仙侠变体：主打"挂机修仙""渡劫飞升"等网文概念（如《道友来修仙》）。
四、推广效果与行业趋势
1. 转化效率优化
精准玩家引流：通过"手游广告盒子"聚合多款传奇游戏，降低单用户获取成本，用户反馈首日转化率较好（需后续追评验证）。
长效运营：依托"免费游戏+增值付费"模式（由《热血传奇》开创），通过皮肤、道具等内购实现盈利。
2. 市场竞争与风险
同质化严重：9款传奇游戏同时竞逐Top20，需高创意突围。
监管风险：素材需规避虚假宣传（如"爆率"需明确公示概率）。
结论
传奇手游广告投放以高投入、强竞争为特点，头部厂商月消耗可达千万级；成功依赖精准定位（怀旧玩家）、素材创新及多渠道组合策略。中小团队可考虑通过聚合平台（如游戏盒子）降低获客成本，但需持续优化素材以避免同质化。
