2019传奇手游广告-传奇类手游广告

2019年是传奇类手游广告爆发式增长的一年，其营销策略以明星代言、洗脑式创意和密集买量为核心，形成了独特的行业现象。以下是基于公开信息的综合分析：

一、明星代言：侵权争议与“和解式合作”

1. 明星阵容空前

2019年传奇手游广告几乎覆盖半个娱乐圈，包括成龙、张家辉（“渣渣辉”）、古天乐、冯小刚、刘亦菲等。其中成龙代言的广告因“之前是拒绝的”台词引发全网玩梗。

2. 侵权与商业逻辑

侵权先行：多数厂商未经授权直接使用明星影视片段合成广告，通过大数据测试效果后再大规模投放。

“和解”变代言：经纪公司发现后，厂商以赔偿+分成方式促成合作，明星被迫录制认证视频（如“我是XX，来砍我！”）。

用户信任流失：广告与实际游戏内容严重不符，导致玩家对明星公信力产生质疑。

二、广告投放规模与市场占比

1. 买量统治地位

传奇类手游占2019年买量市场总规模的 13.34%，位居中重度手游第一。

单月投放金额TOP20手游中，9款为传奇类（如《公益传奇》《复古传奇》）。

2. 头部产品投放策略

《弓箭传说》（混合玩法传奇）登顶9月投放榜榜首，单款占大盘总投放金额4.03%。

《复古传奇》主打“怀旧情怀”，强调“1:1还原端游”，广告文案侧重“原汁原味”“当年回忆”。

三、广告创意特点：洗脑与土味营销

1. 经典话术与玩梗

衍生大量搞笑广告词，如：“开局一刀999”“装备全靠打”“是兄弟就来砍我”。

改编知名品牌口号（例：“传奇，男人的世界”模仿金利来；“传奇一开，屠龙自然来”套用人头马XO）。

2. 视频广告套路

| 类型 | 特点 | 案例 |

||-|-|

| 情怀向 | 复古画风+兄弟情谊，主打80后怀旧 | 《复古传奇》酒馆叙旧剧情 |

| 夸张演示 | 角色秒杀BOSS、爆装特效浮夸 | “一刀满级”动画 |

| 明星尬演 | 明星身着盔甲念台词，与影视形象形成反差 | 成龙“拒绝体”广告 |

四、目标用户与市场基础

1. 核心用户画像

年龄：30-39岁男性为主（占比71.89%），20-29岁年轻用户增长显著。

地域：广东、江苏等经济大省占主流，一二线城市用户占比40%。

付费能力：付费率超20%，月均付费约500元/人，属“双高”（付费率+付费额）品类。

2. 市场规模

传奇类游戏年市场规模约 300亿元，占中国游戏行业总规模的12.87%。

⚖️ 五、争议与行业影响

1. 版权纠纷

盛趣游戏联合警方开展“净网行动”，打击盗版传奇手游，但侵权产品仍超6000款。

2. 玩家信任危机

广告过度强调“爆率”“爽感”，实际游戏多为氪金换皮，导致用户流失率居高不下。

3. 行业规范化趋势

部分厂商转向精品化，如使用虚幻4引擎开发、创新玩法（如《斗罗大陆》联动IP）。

总结

2019年传奇手游广告通过明星效应+洗脑创意席卷市场，但侵权营销和产品同质化透支了用户信任。随着版权规范（如盛趣维权）和研发升级（如UE4引擎应用），传奇类游戏正从“流量驱动”转向“品质驱动”，但土味营销的遗产仍深刻影响着游戏广告生态。