1. 一线巨星代言费（2019年前后顶峰期）
成龙：代言费约5000万人民币。作为国际巨星，其代言传奇手游被视为行业天花板，远超常规代言费（参考格力代言费达“几千万”）。
张家辉（渣渣辉）、古天乐：代言费约为1000万-2000万人民币。两人因《贪玩蓝月》广告成为现象级话题，但费用低于成龙。
2. 明星接代言的核心动因
高额经济回报：代言传奇类游戏“来钱快”，明星只需拍摄简短素材（如摆动作、念台词），即可获得数百万至数千万收入。
低风险与曝光需求：相比食品、保健品等品类，游戏代言纠纷较少；同时能维持明星曝光度，尤其对二三线艺人吸引力显著。
被动合作：部分案例中，厂商先盗用明星形象投放广告，再以高额代言费达成和解，避免法律纠纷。
3. 2025年市场趋势：明星代言大幅减少
性价比下降：
明星效应减弱：成龙代言后，除非能请到同级别巨星（如刘德华），否则新代言对用户吸引力有限。
明星替代渠道增多：短视频、直播带货兴起，为明星提供了更灵活的变现方式，降低了对游戏代言的依赖。
厂商策略调整：
头部厂商（如贪玩游戏）已转向虚拟形象或AI主播推广，真人明星代言显著减少。
买量更注重直接转化：2023年起，传奇类游戏将预算投入效果广告（如直播战场、红包激励），明星代言成本过高且ROI（投资回报率）不达预期。
行业收入收缩：贪玩游戏母公司2023年营收同比下滑26.1%，营销开支削减31%，进一步压缩明星代言预算。
总结
历史费用：巅峰期（2019年前后），顶级明星代言费可达5000万（成龙），一线明星约1000万-2000万（张家辉、古天乐）。
当前现状：2025年明星代言已非主流，厂商更倾向低成本的AI推广与效果广告，仅少数新品尝试篮球巨星等垂直领域名人（如盛趣游戏新作，费用未公开）。
如需具体案例的投放效果或替代推广模式细节，可进一步查阅行业报告（如DataEye买量白皮书）。
