假传奇手游广告_假传奇广告视频

️ 一、广告套路与营销策略

1. “盗用肖像→逼明星合作”的闭环模式

阶段一（盗用肖像）：游戏公司初期资金有限，直接盗用成龙、古天乐等明星形象制作虚假广告，通过页游弹窗吸引“情怀玩家”（尤其是中年男性）。

阶段二（法律威胁）：明星团队维权时，游戏公司提出两条路：漫长诉讼（赔偿金低）或正式代言（高额费用）。多数明星选择后者。

阶段三（实景代言）：明星亲自拍摄口播广告（如张家辉“渣渣辉”、成龙“爆率真高”），但因台词荒诞、普通话生硬引发群嘲。

2. 目标用户与心理操控

中年土豪：主打“兄弟情怀”“攻占沙城”，利用一键充值机制满足其“花钱变强”需求，10%玩家贡献90%流水。

年轻群体：以“装备回收秒到账”“零充值”为噱头，通过虚假场景（如外卖小哥变富豪）诱导下载，实则诱导氪金。

认知偏差：年轻人误以为“打游戏赚钱”可行，未意识到类似电信诈骗的套路。

二、现状与行业转变（2024年更新）

1. 明星代言锐减的原因

性价比降低：成龙代言后明星效应触顶，后续甄子丹、刘亦菲等代言未能重现热度，需更高成本包装广告。

明星选择增多：短视频带货兴起，明星可通过直播等渠道赚快钱，无需依赖“土味代言”。

负面舆论反噬：古天乐B站直播翻车（仅现身30分钟）、张家辉因“渣渣辉”商标纠纷，损害游戏公司形象。

2. 新广告形式：去明星化与AI化

直播间买量：主播激情解说“万人攻城战”，配“输一场发1W”（未说明货币单位）等话术，制造紧迫感诱导下载。

成本管控：贪玩母公司中旭未来2023年营销开支减少31%，尝试用AI制定投放策略，专注用户付费数据。

品类仍占主流：2023年传奇类手游占买量广告25%以上，但素材更隐蔽（如伪装成新闻、短剧）。

⚖️ 三、争议与影响

明星声誉受损：张家辉坦言“整个中国都在笑我”，古天乐因慈善人设幸免于大规模抨击。

行业恶性循环：低成本换皮游戏（开发费仅数万元）挤压精品游戏生存空间，扼杀市场创新。

诈骗风险：广告承诺“装备回收”实为骗局，玩家充值后无法变现，类似网络赌博陷阱。

结语

假传奇广告本质是“流量清洗→人性收割”的灰色生意，其兴衰映射了流量红利与监管的博弈。随着明星效应褪去，AI驱动的精准投放可能成为新隐患，但“零充值赚钱”“一刀999”的话术内核从未改变。

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[“假传奇游戏”套路解析]（虎嗅网）

> - [传奇广告明星退场原因]（腾讯新闻）