一、传奇手游市场概况
1. 市场规模
2025年，中国传奇手游用户规模预计达5,940万人，流水规模137.5亿元（私服占比约28%），仍是手游市场的重要赛道。
细分市场占比：
正版手游：用户4,480万，流水99.5亿元
私服手游：用户1,460万，流水38亿元
2. 竞争格局
头部厂商：中旭未来（贪玩游戏）、三七互娱、恺英网络等，依托IP资源和长线运营能力占据主导。
私服挑战：私服流水占比仍超27%，但正版化趋势加速（2025年私服用户预计同比下降5%）。
二、广告投放核心趋势
1. 买量竞争白热化
抖音、快手等短视频平台成为核心流量入口，头部买量公司通过数据驱动的AI投放策略提升转化率。
素材生命周期缩短：80%的素材投放周期不足3天，需持续创新。
2. 主流广告形式与创意策略
| 形式 | 创意特点 | 代表案例 |
|-|-|-|
| 短视频广告 | 突出“爆装”“沙城争霸”等经典玩法，结合明星代言（如成龙、张家辉）唤起情怀 | 原始传奇312天长效素材（明星实拍） |
| 直播买量 | 主播实时演示PK爆装，结合红包福利刺激下载 | 广州传星互娱（快手平台专家） |
| 可玩广告 | 简易操作 demo（如“一刀999”特效），降低用户理解门槛 | 《Last War: Survival》互动素材 |
| 副玩法融合 | 结合“选择门”“数字挑战”等轻量小游戏，吸引非传奇用户 | 《Dark War》副玩法素材 |
3. 重点投放渠道
安卓主导：Android端广告主占比62.3%，素材量是iOS的两倍（目标用户下沉市场偏好）。
区域偏好：欧美、东南亚为出海主力，素材本地化需突出“SLG+社交”元素。
三、代表企业与投放策略
1. 合肥香菜科技
定位：传奇买量标杆，年操盘资金超亿元。
策略：
24小时动态优化团队，实时调整素材与投放策略
专注复古类产品（如996盒子榜单前列游戏）
2. 中旭未来（贪玩游戏）
优势：长线运营能力（11款游戏生命周期超5年），累积用户6亿。
创意：以“兄弟情”“沙城战”为核心，强化社交裂变。
3. 出海黑马
点点互动《Kingshot》：中世纪题材SLG+模拟经营玩法，3个月流水破1,900万美元，买量聚焦欧美市场。
益世界《Lands of Jail》：监狱题材融合SLG，美国市场收入占比33%，买量强调“策略+模拟”创新。
四、未来挑战与应对
1. 用户获取成本上升
对策：混合变现（内购+广告）提升LTV，如激励视频植入。
2. 素材同质化
对策：
AI生成素材：快速生产个性化内容（如AI渲染末日场景、真人口播）。
剧情化创意：加入“反转”“冲突”短剧元素（参考网文素材逻辑）。
3. 合规风险
私服打击加速，正版厂商需强化IP授权（如盛趣、娱美德合作）。
结论
2025年传奇手游广告的核心在于：短视频+直播双渠道驱动、数据化投放提效、副玩法创新破圈。厂商需借力专业买量团队（如合肥香菜科技）实现精准触达，同时通过AI与本地化破解全球增长瓶颈。
