一、传奇IP的根基与拓展需求
1. IP价值与用户基础
传奇类游戏在中国拥有约300亿元市场规模，IP衍生价值预估超1300亿元，注册用户达6亿 。
初期以MMORPG为主（如《热血传奇》），玩法集中于“刷怪、攻沙、爆装”，但长期面临同质化、重氪金、画面粗糙等问题。
2. 年轻化与品类创新压力
随着Z世代成为游戏主力，传统传奇玩法吸引力下降。厂商需通过玩法创新（如战棋）吸引新用户，同时保留IP核心情怀。
二、战棋玩法融合的驱动因素
1. 市场空白与策略性升级
战棋玩法强调兵种克制、关卡策略、武将搭配（参考《三国志·战棋版》），与传统传奇的“数值碾压”形成差异化，适配策略玩家需求。
腾讯借助战棋的“深度策略+低操作门槛”，为传奇IP注入新体验，如《王者万象棋》（腾讯自研战棋手游）结合IP角色与棋盘对战。
2. 版权规范化后的研发投入
2020年后传奇IP版权纠纷逐步厘清（盛趣“净网行动”），盗版游戏减少，为腾讯等大厂研发高品质衍生游戏扫清障碍。
腾讯加大研发投入，使用虚幻4引擎提升画面表现，并结合战棋玩法重构传奇IP。
三、腾讯的具体实践与产品演进
1. 产品储备与技术整合
腾讯拥有超20款游戏版号储备，其中《王者万象棋》等战棋类产品将传奇IP的经典角色（如战士、法师）转化为战棋棋子，保留“攻沙”“行会”等元素。
借鉴成熟战棋框架（如《火焰之文章》《梦幻模拟战》的回合制、地图事件设计），降低开发风险。
2. 市场反馈与迭代方向
2023年Q2国内手游市场同比增16%，表明玩法创新产品（如战棋+IP）显著提振市场。
腾讯后续计划通过多端互通（PC/移动）和社交化战棋（如行会协作关卡）深化传奇IP战棋的长期运营。
四、挑战与未来趋势
1. 核心问题与应对
| 传统传奇痛点 | 战棋化解决方案 |
|--|--|
| 同质化严重 | 策略关卡+兵种克制机制 |
| 重氪金破坏平衡 | 侧重战术而非数值付费 |
| 画面引擎落后 | 虚幻4开发提升视觉表现 |
2. 未来方向
玩法深化：结合Roguelike地图（参考《晶核》）、动态事件（如《燕云十六声》）增强策略维度。
IP联动：将“沙巴克攻城”转化为多人战棋战场，融合IP情怀与创新体验。
结语
腾讯传奇手游战棋的诞生，本质是IP生命周期延长与市场细分需求的结合：以战棋玩法破解传奇品类僵局，依托版权规范化与技术升级，在保留“兄弟情谊”“热血攻沙”等IP内核的通过策略性设计吸引新生代玩家。未来能否持续成功，取决于玩法深度创新与IP情感共鸣的平衡。
